El sector legal, a pesar de sus avances, sigue mostrando una notable reticencia a comunicar. Así lo afirmó Blanca Remírez de Ganuza, socia de Venize Comunicación, en la última entrega de LegalQué, el pódcast sobre innovación y tendencias de Aranzadi LA LEY. Según Remírez, el sector sigue siendo «muy endogámico», una realidad que se ve «reflejada en esa falta de perfiles realmente diversos».
En su conversación con Alejandro Sánchez del Campo, conductor del pódcast, subrayó el desconocimiento en el ámbito legal sobre el papel crucial que desempeña la comunicación. «Al final es construir reputación, tener confianza y eso requiere muchísima estrategia», explicó. Sin embargo, considera que a los despachos les cuesta comprender la profundidad de esta necesidad. «Nos cuesta mucho transmitir a los despachos la importancia de la estrategia, de cómo jugar, cómo puede influir muchísimo en la comunicación», lamentó. En su opinión, es fundamental «mejorar en términos de colaboración, de mirar más hacia más ámbitos, no solo hacia el sector legal. Y en términos también de pensar en estrategia».
La importancia del 'storytelling' y la marca personal en LinkedIn
Más allá de la estrategia, la experta abordó la optimización de la presencia en LinkedIn para abogados y despachos. Destacó una tendencia creciente: «estamos viendo que cada vez está dejando de ser profesional para irse al lado humano». Este giro impulsa la marca personal, un fenómeno que las empresas —en general— están apostando a través de sus CEOs y que, aunque a menor escala, también se observa en las firmas legales. Remírez enfatizó que en esta plataforma, «lo que conecta no es solo lo que sabes, sino cómo lo cuentas. Esta parte de storytelling realmente es fundamental. Cada vez lo estamos viendo».
¿Quieres escuchar el episodio completo? Puedes encontrarlo en Diario LA LEY, Spotify o Ivoox. Y si te ha gustado el contenido y no quieres perderte más entrevistas de LegalQué, no olvides suscribirte para estar al tanto de las próximas novedades en innovación y tendencias del sector legal.